我 们 所 处 的 这 个 时 代 所 发 生 和 正 在 发 生 的 一 切 告 知 我 们： 许 多 不 可 能 的 事 都 将 成 为 可 能。 当 时 间 的 坐 标 移 至 二 十 世 纪 与 二 十 一 世 纪 的 交 接 点， 人 类 关 于 自 身 的 生 存 状 态 和 社 会 结 构 已 经 发 生 或 正 在 发 生 着 巨 大 的 变 化。 站 在 这 一 崭 新 的 基 点 上， 面 向 二 十 一 世 纪 的 无 穷 想 象 令 我 们 激 动 不 已， 因 为 历 史 的 创 造 就 是 人 类 自 我 的 进 化。

从 本 世 纪 初 发 明 的 广 播 媒 体 发 展 到 今 天 这 样 一 种 既 空 前 繁 荣 又 强 烈 感 受 到 其 他 媒 体 部 分 压 力 的 兴 奋 而 又 痛 楚 的 矛 盾 状 况， 是 否 暗 示 着 现 代 广 播 人 的 一 种 发 展 之 中 的 轮 回 ─ ─ 今 后 的 天 地 只 有 我 们 自 己 开 创， 一 如 当 初 广 播 诞 生 的 萌 芽 发 展 期 一 样。 正 在 遭 遇 发 展 与 生 存 挑 战 的 新 一 代 广 播 人， 其 实 大 家 面 临 着 压 力 困 顿 的 同 时， 同 样 也 孕 育 着 机 遇 和 激 情 迸 发 的 契 机， 我 们 的 一 只 已 向 着 二 十 一 世 纪 门 槛 跨 出 的 脚 没 有 任 何 犹 豫 的 可 能。

在 这 里， 我 们 作 出 对 音 乐 广 播 未 来 走 向 的 探 求 和 努 力， 目 的 主 要 就 是 想 再 次 证 明 广 播 媒 体 新 气 象 的 可 能 乃 至 生 存 发 展 的 必 须。

音 乐 广 播 的 新 概 念

信 息 时 代 媒 体 的 竞 争 格 局 已 出 现 了 明 显 的 变 化， 传 统 的 传 媒，

— １ — 如 报 刊 业、 广 播、 电 视 等 面 前 骤 然 间 出 现 了 强 大 的“ 敌 人” ─ ─ 电 脑 网 络 化 的 信 息 高 速 公 路， 信 息 高 速 公 路 的 实 质 是 使 无 穷 无尽 的 可 能 的 信 息 服 务 平 等 地 提 供 给 任 何 需 要 它 的 人。 但 是， 信 息 高 速 公 路 拥 有 这 样 一 种 十 分“ 宽 宏” 的 胸 襟： 只 要 你 的 行 业 与 之 联 姻， 都 会 嫁 接 出 崭 新 的 功 能， 并 为 你 的 行 业 带 来 无 穷 的 发 展 空 间。 目 前， 报 业 集 团 已 把 眼 光 放 到 未 来 的 新 目 标 上： 电 子 报， 报 纸 的 编 辑 出 版 以 及 传 递 方 式 通 过 电 脑 网 络 就 可 一 次 完 成， 这 样， 传 统 概 念 上 的 报 纸 将 被 这 种 新 方 式 而 补 充 和 涵 盖； 另 外， 图 像 媒 体 特 别 是 有 线 电 视 网 其 发 展 空 间 生 命 活 力 经 过 信 息 高 速 公 路 的 拓 展 也 将 焕 发 出 特 别 灿 烂 的 前 景。

客 观 地 说， 报 业、 电 视 和 广 播 这 三 种 传 统 的 媒 体 样 式 的 竞 争， 广 播 已 显 出 其 劣 势， 那 么 面 对 报 业 和 图 像 的 新 格 局， 广 播 的 革 命 迫 在 眉 睫。 现 在， 广 播 的 传 播 手 段 已 经 适 用 数 码 高 保 真 技 术， 使 广 播 收 听 的 品 质 得 到 最 大 的 保 证， 但 是， 广 播 的 本 质 并 未 因 高 科 技 时 代 的 冲 击 带 来 更 多 令 人 耳 目 一 新 的 改 观， 那 么， 这 种 改 观 可 能 将 来 自 于 在 广 播 与 信 息 高 速 公 路 相 接 合 之 后。

任 何 物 质 文 明 的 发 展 都 是 以 人 类 的 需 求 而 且 是尽可 能 地 满 足 更 多 人 的 需 要 为 前 提 的。 音 乐 广 播 固 然 有 相 对 其 他 媒 体 所 没 有 的 优 势， 并 且 出 现 多 频 率 的 选 择， 但 这 种 选 择 对 愈 来 愈 多 元 化 大 众 审 美 需 求 来 说 还 是 远 远 不 够 的， 今 后， 难 以 想 象 要 听 某 些 曲 目 某 个 专 题 而 要 等 几 天 或 几 小 时， 很 被 动 地 依 照 音 乐 广 播 节 目 的 编 排

— ２ — 而 行 事， 听 众 的 欣 赏 需 求 往 往 具 有 即 时 性（过 几 天 也 许 他 的 欣 赏 要 求 有 了 变 化）， 但 广 播 的 特 征 就 是 以 时 间 为 欣 赏 秩 序 的， 那 么 这 种 矛 盾 有 望 通 过 与 网 络 的 融 合 得 到 解 决， 电 台 的 专 题 节 目 可 以 通 过 电 脑 得 到 长 期 保 留， 而 所 有 节 目 的 库 存 可 以 上 网， 那 么 你 若 要 欣 赏 其 中 的 任 何 一 套 节 目 都 可 随 时 得 到 满 足。 这 样， 一 方 面 面 向 空 间 大 众 的 音 乐 广 播 依 然 在 进 行， 而 另 一 方 面 面 向 任 何 个 人 的 窄 播 同 时 可 通 过 信 息 高 速 公 路 得 到 传 播（由 于 新 闻 信 息 可 以 由 文 字 表 达 来 替 代， 所 以 相 对 来 说 音 乐 广 播 进 入 国 际 网 络 的 功 益 要 大 且 可 行）， 而 且 这 种 传 播 可 以 延 伸 到 网 络 上 的 国 际 任 何 一 个 角 落。 过 去 以 为 增 大 发 射 功 率 以 增 强 广 播 传 播 地 域 面 的 方 式 得 到 彻 底 改 革。 目 前， 物 质 发 达 国 家 已 经 通 过 网 络 来 推 广 唱 片 曲 目 的 选 听 及 用 电 子 邮 购 方 式 来 服 务 于 歌 迷 的 销 售 需 求。

当 然， 由 于 每 一 个 国 家 甚 至 每 一 个 地 域 的 文 化 及 民 俗 风 格 的 差 异， 这 种 网 络 的 音 乐 广 播 传 递 同 样 存 在 民 族 化 地 域 化 的 丰 富 性。

音 乐 广 播 服 务 方 式 的 革 命 将 冲 击 广 播 媒 体 的 本 身， 传 统 概 念 上 的 广 播 将 被 发 展 后 崭 新 的 广 播 方 式 所 进 化， 我 们 现 在 以 为 的 广 播 体 系 是 无 法 拒 绝 未 来 的 发 展 进 程 的， 那 么， 从 根 本 上 来 说， 我 们 对 广 播（音 乐 广 播） 的 概 念 必 须 是 以 发 展 的 眼 光 来 理 解， 过 去 以 为 恒 定 不 变 的 观 念 将 不 复 存 在。

音 乐 广 播 的 集 团 化 进 程

任 何 艺 术 样 式 或 物 质 形 态 若 没 有 宽 广 的 发 展 空 间 和 不 断 扩 展

— ３ — 的 外 延 功 能 将 没 有 其 长 久 存 在 的 理 由。 广 播 媒 体 面 临 强 大 的 竞 争 格 局 若 无 法 保 证 生 存 机 制 上 外 延 的 扩 充， 是 难 以 想 象 的。 我 们 现 在 以 为 的 表 象 意 义 上“ 大” 或“ 广” 也 许 是 将 来 概 念 上 的“ 小” 或“ 窄”， 而 真 正 意 义 上 的“ 大”“ 广” 就 是 体 系 化。 多 媒 体 信 息 时 代 催 生 了 各 种 排 列 组 合 及 新 颖 体 系， 媒 体 的 产 业 化 将 促 使 广 播 与 电 视、 报 业 等 曾 相 互 竞 争 的 对 手 因 共 同 的 利 益 驱 动 而 融 合 进 同 一 的 集 团 体 系 中 的 趋 势， 是 十 分 必 然 的 事。

媒 体 的 集 团 体 系 化 的 好 处 是 显 而 易 见 的， 相 互 之 间 互 补 的 获 益 也 是 巨 大 的。 目 前， 世 界 发 达 国 家 的 媒 体 一 体 化 集 团 已 愈 演 愈 烈， 而 且 大 有 跨 国 经 营 极 度 垄 断 的 战 略 动 机。 譬 如，BBC.、NHK.、 卢 森 堡、NBC.、 ABC等 著 名 媒 体 集 团 就 是 集 广 播 电 视 报 刊 出 版 等 功 能 一 体 化 的 有 机 的 产 业 巨 头。 那 么， 作 为 发 展 中 国 家 媒 体 产 业 的 勃 发 也 将 会 有 这 种 企 图， 即 使 是 意 识 形 态 有 极 大 不 同 的 国 家。

西 方 的 不 少 观 察 家 纷 纷 预 言 廿 一 世 纪 世 界 经 济 的 中 心 将 会 向 亚 洲 特 别 是 东 亚 转 移， 伴 随 经 济 的 新 格 局， 文 化 意 识 形 态 的 强 大 也 是 亚 洲 人 的 努 力 目 标。 中 国 未 来 的 媒 体 实 力 肯 定 将 会 在 国 际 舞 台 上 发 挥 巨 大 作 用， 那 么 中 国 媒 体 的 集 团 化 作 业 进 程 必 然 会 加 剧， 我 们 现 在 谈 论 的 广 播， 音 乐 广 播 的 未 来 发 展 必 须 考 虑 这 一 趋 势。

上海 的 文 化 战 略 中 有 计 划 在 本 世 纪 末 廿 一 世 纪 初 成 为 西 太 平 洋 地 区 最 有 影 响 的 广 播 电 视 的 中 心 之 一， 也 许 就 有 广 播 电 视 合 流 及 至 媒 体 集 团 体 系 化 的 规 划。 我 们 所 指 的 这 种 集 团 化 合 流 是 指 在

— ４ — 同 一 体 系 下 具 有 共 同 利 益、 同 一 品 牌 意 识 的 竞 争 机 制.

对 一 个 国 家 来 说， 媒 体 的 强 大 是 指 整 体 的 强 大， 决 不 可 能 放 任 电 视、 广 播、 报 业 等 媒 体 间 的 自 由 竞 争 而 忽 略 竞 争 中 带 来 的 任 何 一 方 的 损 伤 及 这 种 自 由 竞 争 所 带 来 其 他 的 副 作 用 及 弊 端 的 存 在。 所 以,目 前， 在 我 国 很 多 地 方 的 广 播 的 生 存 状 态 相 对 电 视 报 纸 出 现 明 显 弱 势， 其 实 这 将 是 催 化 不 久 的 将 来 媒 体 集 团 化 和 一 体 化 组 合 的 前 兆（譬 如 现 在 上海 等 地 的 电 影 系 统 与 广 播 电 视 机 制 上 的 合 流 已 经 完 成， 使 面 临 困 境 的 电 影 业 的 发 展 带 来 新 生 机） 我 们 完 全 有 理 由 用 充 满 信 心 的 目 光 来 看 待 中 国 广 播 业 的 发 展 前 景。

音 乐 广 播 人 才 结 构 的 完 善

无 论 是 现 代 科 技 的 发 展 到 了 何 种 程 度， 但 关 键 还 是 以 人 的 素 质 与 智 慧 的 提 升 为 前 提。 音 乐 广 播 发 展 毕 竟 是 以 节 目 为 本， 这 就 对 从 业 人 员 的 素 质 提 出 高 要 求。 信 息 时 代 的 人 ─ ─ 机 作 业 模 式 不 仅 仅 需 要 对 现 代 科 技 要 有 所 掌 握， 而 且 由 于 信 息 处 理 节 目 选 编 播 的 网 络 化 一 体 化， 迫 切 需 要“ 综 合” 型 广 播 人 的 大 量 鼎 力 加 入。 而 有 创 造 型 思 维 的 管 理 和 作 业 人 才 更 是 缺 乏。 音 乐 广 播 同 样 存 在 意 识 导 向 问 题， 在 人 ─ ─ 机 对 应 作 业 时 代， 这 种 责 任 仅 仅 靠 领 导 的 层 层 把 关 是 不 够 的， 更 重 要 的 就 体 现 在 采 编 播 人 员 本 身 的 素 质 上。 特 别 是 音 乐 节 目 信 息 进 入 网 络， 其 影 响 面 很 大， 而 即 使 是 播 出 节 目， 同 样 需 要 制 作 与 播 出 的 电 脑 操 作 和 一 体 化 所 提 出 的 对 人 的 综 合 要 求。

— ５ —

新 一 代 广 播 人 的 整 体 素 质 将 直 接 影 响 到 我 们 音 乐 广 播 在 廿 一 世 纪 的 发 展 质 量。

很 显 然， 我 们 所 理 解 的 音 乐 广 播， 除 了 其 自 身 的 文 化 娱 乐 产 业 特 征 外， 同 时 也 具 有 意 识 精 神 领 域 的 特 点， 所 以， 把 握 好 未 来 音 乐 广 播 在 精 神 文 明 意 义 上 的 导 向， 是 十 分 必 要 的， 这 也 是 建 设 有 中 国 特 色 的 社 会 主 义 物 质 文 明 和 精 神 文 明 战 略 思 想 的 内 容 之 一， 而 这 些 更 将 会 是 中 国 的 音 乐 广 播 未 来 发 展 的 特 色 之 一。

我 们 现 在 来 揣 摩 未 来 音 乐 广 播 的 深 层 拓 展 不 免 有 点 战 战 兢 兢。 但 无 穷尽的 世 界 发 展 的 可 能 鼓 励 着 任 何 人 拓 展 自 己 的 思 维， 我 们 今 天 来 回 顾 一 百 年 前 的 情 景 就 会 明 白 几 十 年 后 我 们 的 周 围 将 会 怎 样 的 灿 烂 辉 煌 … …