当 我 们 加 快 步 伐 迈 入 ２ ０ ０ ０ 年 的 时 候， 广 播 正 处 在 一 种 正 常 的 不 稳 定 状 态 中。 之 所 以 说“ 正 常”， 是 因 为 发 生 在 我 们 身 边 的 变 化 正 迫 使 我 们 重 新 审 视 自 己 对 事 物 的 认 识 以 及 对 所 采 取 的 策 略、 指 导 方 针 进 行 质 疑。 几 十 年 来， 广 播 已 为 公 众 享 有 或 为 国 营 电 台 垄 断， 资 金 有 保 障， 拥 有 忠 诚 的 听 众， 我 们 已 将 此 视 为 当 然， 好 象 这 一 切 是 与 生 俱 来 似 的。 但 随 着 媒 介 市场 日 渐 打 破 常 规 和 求 新 求 异 的 发 展 趋 势， 广 播 电 台 将 身 经 一 系 列 富 有 戏 剧 性 的， 但 愿 不 是 痛 苦 的 难 忘 的 变 化。 就 在 那 变 化 的 瞬 间， 我 们 不 得 不 为 听 众、 为 资 金、 为 争 取 市场、 为 自 己 的 生 存 而 奋 斗。 也 许 对 我 们 来 说， 这 是 最 好 不 过 的 事 情： 通 常 在 面 临 冲 突 与 危 机 时， 才 能 激 发 创 造 力 和 重 新 唤 醒 我 们 致 力 革 新 的 精 神。

　 　 广 播， 正 处 于 十 字 街 头， 它 的 出 路 在 相 当 大 的 程 度 上 取 决 于 它 的 取 向。 就 我 们 目 前 的 处 境 而 言， 已 不 可 能 再 回 到 以 往 习 惯 了 的 观 念 和 轨 道 上 ─ ─尽管 那 是 我 们 中 的 许 多 人 情 愿 的， 我 们 也 不 能 无 动 于 衷 和 再 等 待。 广 播 就 好 比 骑 自 行 车 ─ ─ 如 果 停 滞， 你 就 会 摔 下 来， 这 就 是 我 们 目 前 的 困 境。 假 如 我 们 不 想 掉 队， 我 们 就 不 得 不 前 进， 并 致 力 于 谋 求 生 存 发 展 的 新 措 施， 探 索 新 的 节 目 制 作 方 式 和 广 播 管 理 手 段。

　 　 对 于 广 播 的 前 景， 从 来 没 有 像 今 天 这 般 有 深 度 地 热 烈 地 讨 论 过， 质 疑 过。 新 技 术 充 分 应 用 于 媒 介 领 域， 商 业 化 和 无 情 的 竞 争 将 彻 底 改 变 我 们 的 传 统 观 念 和 对 事 物 的 定 义： 广 播 正 成 为 一 项 产 业， 节 目 更 多 指 的 是 各 种 产 品， 听 众 日 益 变 成 顾 客 或 客 户 ─ ─ 所 有 这 些 发 展 将 使 我 们 中 的 一 部 分 人 感 到 畏 惧， 而 另 一 部 分 人 则 充 满 希 望。 但 不 论 我 们 感 受 如 何， 这场 奔 向 未 来 的 赛 跑 已 经 开 始， 逼 得 我 们 不 得 不 去 面 对。 问 题 在 于： 我 们 是 采 取 无 助 的 观 望 态 度， 还 是 积 极 投 身 到 这场 关 系 广 播 界 未 来 发 展 取 向 的 奋 斗 中 去。

　 在 这 个 变 化 万 千 的 时 代， 像 广 播 电 台 这 样 一 个 充 满 活 力 的 机 构 是 容 不 得 自 满， 也 容 不 得 自 甘 失 败 的。 生 活 在 这 个 精 彩 的 时 代， 我 们 面 临 各 种 挑 战， 可 以 作 出 各 种 新 奇 的 选 择。 为 了 适 应 环 境， 目 前 首 要 的 是 重 新 发 掘 广 播 的 真 正 潜 力 以 及 它 在 媒 介 领 域 中 的 个 性。 一 直 以 来， 广 播 的 多 面 性 及 潜 力 被 忽 略， 以 致 造 成 许 多 从 事 广 播 的 专 业 人 员 不 思 进 取， 得 过 且 过。 广 播 始 终 在 电 视 和 报 纸 的 夹 缝 中 生 存， 并 试 图 通 过 模 仿 而 不 是 创 新 与 电 视、 报 纸 竞 争。 现 在 我 们 需 要 看 到 的 是 广 播 的 新 生 ─ ─ 一 个 被 唤 醒 的 崭 新 的 广 播。 就 像 在 西 方， 我 们 已 经 看 到 了 广 播 事 业 的 重 建， 而 且 广 播 已 在 电 视 的 喧 嚣 中 繁 荣 起 来。 但 在 当 今 世 界 的 许 多 区 域， 广 播 依 旧 像 灰 姑 娘 般 生 存 ─ ─ 不 仅 是 大 众， 甚 至 是 管 理 机 构 和 国 家 各 部 门 都 低估 其 价 值， 没 有 很 好 地 发 挥 其 作 用。 广 播 现 在 迫 切 要 做 的 是： 发 挥 那 些 较 之 其 它 竞 争 者 更 具 特 性 和 优 势 的 方 面， 发 扬 自 己 的 长 处、 价 值 以 及 成 功 的 策 略。 这 些 方 面 有 许 多： 例 如 广 播 资 金 投 入 少 而 产 出 高， 广 播 灵 活、 直 接、 亲 切、 自 然、 无 所 不 能。 当 前 我 们 在 市场 竞 争 中 首 要 考 虑 的 是 重 新 找 准 自 己 的 位 置， 而 上 述 因 素 则 具 有 极 好 的 参 考 价 值。

　 如 果 说， 直 接 和 亲 切 感 是 广 播 别 具 一 格 的 优 势 的 话， 那 么 地 方 广 播 将 来 的 发 展 策 略 就 需 要 好 好 研 究 了。 当 新 技 术 将 全 球 紧 密 联 系 在 一 起 的 同 时， 我 们 注 意 到 一 种 越 来 越 高 的 呼 声： 广 播 要 求 更 多 的 自 主 权， 为 当 地 社 区 服 务。 当 各 种 各 样 人 们 几 乎 不 受 其 影 响 甚 至 理 解 不 了 的 国 内 外 报 道 充 斥 广 播 的 时 候， 人 们 开 始 将 兴 趣 重 新 转 移 到 自 己 的 微 观 世 界 中 去： 自 己 的 城 镇、 社 区、 对 自 己 有 直 接 影 响 的 周 边 环 境 等 ─ ─ 也 就 是 与 他 们 有 联 系 的， 更 贴 近 的 事 物。 人 的 本 性 就 是 如 此 ─ ─ 人 们 首 先 并 永 远 关 心 的 是 贴 近 他 们 的， 对 他 们 的 生 活 和 环 境 有 直 接 关 系 的 事 物。 在 西 方， 地 方 电 台 猛 增； 在 非 洲、 亚 洲 部 分 地 区， 社 区 电 台 如 雨 后 春 笋 般 涌 现。 这 说 明 人 们 对 地 区 性 节 目、 本 地 节 目 的 需 求 大 大 增 加。

　 　 因 此，“ 窄 播” 将 是 今 后 广 播 需 要 探 索 与 加 强 的 方 面 之 一。 广 播 不 能 再 依 赖 于 所 谓 大 范 围 的 听 众， 以 为 从 首 都 播 出 的 全 国 性 节 目 就 能 应 付 所 有 听 众。 在 播 出 中， 我 们 要 注 意 的 是， 与 之 交 谈 的 是 来 自 不 同 文 化 与 传 统 和 有 着 不 同 信 仰 与 行 为 准 则 的 个 人， 所 以 我 们 应 当 避 免 笼 统 化， 而 是 要 充 分 了 解 广 播 作 为 社 区 和 人 际 交 流 中 不 可 取 代 的 独 特 的 魅 力。 通 过 反 映 本 地 文 化、 本 地 人 民 兴 趣 所 在 以 及 他 们 的 愿 望， 社 区 广 播 不 仅 能 给 予 他 们 一 种 主 人 翁 感 和 自 豪 感， 同 时 还 能 帮 助 他 们 坚 强 自 立， 自 己 解 决 困 难。 正 如 著 名 的 传 播 研 究 人 士W·Schramm（斯 格 拉 姆） 所 说：“ 本 地 传 媒 在 当 地 的 社 会 和 经 济 发 展 中 起 着 十 分 重 要 的 作 用， 这 不 仅 仅 因 为 它 们 能 提 供 本 地 的 信 息 并 照 顾 到 本 地 的 特 殊 需 要， 更 重 要 的 是， 它 使 大 多 数 人 有 机 会 接 触 传 媒 并 得 以 参 与 公 众 事 务。”

　 未 来 的 广 播， 沟 通 和 参 与 将 会 引 起 比 现 在 要 大 得 多 的 关 注。 目 前， 广 播 在 多 数 情 况 下 仍 然 遵 循 从 上 到 下、 从 高 层 到 大 众、 从 设 定 的 消 息 来 源 到 设 定 的 不 知 情 的 听 众 这 样 一 条 单 一 的 信 息 传 递 链。 这 个 现 象 的 出 现 是 基 于 以 下 三 种 假 定：

　　１、 高 层 了 解 所 有 情 况 ─ ─ 而 群 众 一 无 所 知；

　　２、 高 层 了 解 群 众 想 知 道 什 么；

　　３、 群 众 乐 意 接 受 并 吸 收 从 高 层 传 来 的 任 何 信 息。

　 　 正 是 这 种 不 加 思 考 的 假 定 已 拉 大 了 决 策 者 与 民 众 之 间 的 距 离 并 造 成 人 们 对 广 播 媒 介 的 信 心 日 渐 下 降。 在 许 多 国 家， 广 播 正 逐 渐 失 去 它 和 听 众 之 间 的 沟 通 ─ ─ 这 恰 好 违 背 了 广 播 的 初 衷。 一 个 被 广 播 拒 之 门 外 的 听 众， 怎 么 会 相 信 电 台 传 递 出 来 的 信 息？ 我 们 不 可 能 强 迫 人 们 收 听 广 播， 只 能 每 时 每 刻 地 争 取 他 们 ─ ─ 其 实 最 好 的 方 式 之 一 就 是 为 听 众 创 造 一 个 吸 引 他 们 积 极 参 与 的 氛 围， 让 他 们 身 在 其 中 并 认 为 这 是“ 他 们 自 己 的 广 播 电 台”。 广 播 其 实 是 进 行 对 话 与 相 互 影 响 的 一 个 理 想 的 中 介。 广 播 通 过 让 群 众 有 机 会 述 说 自 己 的 心 声， 创 造 出 一 种 有 深 度 的 新 的 影 响， 使 它 对 听 众 产 生 魅 力， 并 为 那 些 位 于 高 层 的 人 士 与 平 民 百 姓 之 间 架 起 一 座 沟 通 的 桥 梁。

　 当 然， 这 也 意 味 着 我 们 将 采 取 一 种 更 谦 逊 的 态 度 去 接 近 听 众。 我 们 已 认 识 到 并 需 要 去 做 的 是： 揭 开 广 播 的 面 纱， 创 造 出 广 播 的 新 形 象 ─ ─ 一 个 看 得 见、 摸 得 着、 易 接 近、 易 了 解 的 媒 介。 许 久 以 来， 广 播 往 往 以 冷 面 孔 出 现， 是 一 个 只 属 于 专 家 学 者、 社 会 名 流 的 领 域， 听 到 的 只 是 播 音 员 和 政 治 家 的 声 音。 而 现 在， 广 播 不 得 不 摒 其 高 高 在 上 的 地 位， 真 正 贴 近 平 民 百 姓， 与 他 们 交 谈 并 接 受 他 们 的 反 馈， 使 百 姓 知 道 这 是 他 们 的 媒 介， 他 们 的 朋 友 和 伙 伴。

　 　 在 这 个 背 景 下， 我 们 才 可 能 理 解“ 公 众 广 播 电 台” 的 真 正 含 义， 它 意 味 着： 在 广 播 事 业 中， 我 们 是 公 众 的 仆 人。 这 是 公 众 赋 予 我 们 的 权 力， 也 是 我 们 追 求 的 最 崇 高 的 目 标。 但 是， 我 们 真 的 在 为 公 众 服 务 吗？ 我 们 真 的 在 为 听 众 的 利 益 服 务 吗？ 我 们 究 竟 对 听 众 的 兴 趣 知 道 多 少？ 我 们 又 真 的 对 此 感 兴 趣 吗？ 人 们 真 的 只 希 望 了 解 国 家 之 间 的 互 访、 国 会 的 讨 论、 贸 易 与 关 税 或 是 遗 传 学 的 研 究 成 果 吗？ 他 们 真 的 只 想 听 那 些 有 关 权 力 机 构 的 事 情， 那 些 听 起 来 似 乎 挺 重 要 的 论 题 以 及 那 些 似 乎 蛮 优 秀、 蛮 显 赫 的 人 的 传 奇 吗？ 无 疑， 这 些 选 题 确 实 在 节 目 制 作 中 占 有 重 要 地 位， 也 是 必 要 的。 但 是 除 此 之 外， 节 目 的 策 划 有 无 为 老 百 姓 的 日 常 生 活 留 下 空 间 呢？ 有 无 注 意 到 节 目 与 老 百 姓 的 经 历、 思 想 和 情 感 的 关 联 呢？

　 　 如 今 在 为 数 众 多 的 电 台 中， 明 显 缺 乏 的 就 是 这 种“ 平 民 化” 的 节 目 ─ ─ 焦 点 集 中 在 那 些 生 活 中 看 起 来 琐 碎、 简 单 但 老 百 姓 关 心 的 事 情。 一 般 来 说， 电 台 会 认 为 这 些 事 情 太 过“ 渺 小” 及“ 单 调” 而 忽 略 它 们 的。 然 而， 正 是 这 些 来 自 生 活 的 选 题 比 其 它 的 选 题 更 能 扣 动 老 百 姓 的 心 弦。 情 感 自 然、 普 通 人 的 喜 怒 哀 乐 ─ ─ 所 有 这 些， 都 能 使 听 众 为 之 动 容、 为 之 着 迷。 但 是 广 播 目 前 仍 然 是 主 要 为 思 想 服 务， 而 不 是 情 感。 过 多 强 调 知 识， 过 少 强 调 情 感 ─ ─ 这 就 是 广 播 仍 不 能 很 好 地 挖 掘 其 潜 力 的 原 因 所 在。

　 由 于 我 们 面 临 的 是 不 可 预 见 的 挑 战 和 发 展， 因 此 我 们 需 要 全 新 的 甚 至 大 胆 的 开 明 的 解 决 办 法。 远 见 和 新 的 价 值 观 正 如 自 信 一 样， 是 我 们 迫 切 需 要 的。 而 且 在 今 后 几 年 内 会 出 现 戏 剧 性 的 变 化。 经 过 了 多 年 来 在 宁 静、 平 缓 甚 至 是 停 滞 的 水 中 航 行， 如 今 我 们 发 现 广 播 之 船 已 被 逼 到 了 广 阔 的 大海 之 中， 如 果 不 想 沉 船 的 话， 就 不 得 不 适 应 风 向 的 变 化 并 探 索 新 的 领 域。 广 播 从 来 也 没 有 像 今 天 这 样 面 临 如 此 多 的 机 会 和 挑 战， 如 此 多 的 选 择 和 际 遇。 是 时 候 了， 让 我 们 博 取 众 长， 把 握 机 遇， 迎 接 挑 战； 否 则， 我 们 的 前 途 将 一 片 暗 淡。