在 过 去 数 年 中， 在 国 际 的 传 媒 会 议 上 或 者 是 个 别 媒 介 的 发 展 研 究 报 告 中， 多 媒 体（Multi─Media） 的 发 展 都 是 一 个 相 当 热 门 的 题 目， 传 统 电 子 媒 介 包 括 电 视、 电 台 或 者 是 其 他 影 音 媒 体 由 于 科 技 的 发 展， 包 括 了 卫 星、 光 纤、 以 至 电 脑 软 件 的 发 展， 世 界 电 脑 网 络 的 介 入， 使 媒 体 与 媒 体 之 间 展 开 了 跨 地 域、 跨 媒 体 的 互 动 效 应； 资 讯 与 娱 乐， 以 至 一 些 生 活 上 的 日 常 资 讯 流 通 程 序 都 产 生 了 重 大 的 变 化， 一 方 面 资 讯 流 通 速 度 和 数 量 都 大 大 超 越 了 过 去 十 年， 单 一 传 媒 广 播 的 讯 息 亦 正 面 受 到 了 冲 击， 在 资 讯 搜 集 过 程 与 讯 息 传 播 上 都 受 到 互 相 牵 动 而 进 入 速 度 的 竞 争， 而 讯 息 受 众 更 可 利 用 不 同 媒 体 在 任 何 时 间 接 收 自 己 想 知 道 或 需 要 的 讯 息， 这 些 媒 体 除 了 传 统 的 电 视 台、 电 台 之 外， 更 有 卫 星 电 视、 有 线 电 视 以 至 电 话 网 络、 电 脑 网 络 以 及 传 呼 机 等 等 都 有 大 量 资 讯 提 供， 真 是 目 不 暇 给， 资 讯 爆 炸！ 在 这 样 的 情 况 下， 传 统 传 播 媒 体 面 对 这 个 转 变， 是 否 不 进 则 退 呢？ 若 要 进， 则 如 何 追 上 这 个 资 讯 年 代 呢？ 在 这 些 传 播 媒 体 群 中 如 何 保 存 或 扩 展 我 们 的 空 间 等 等， 都 是 我 们 行 业 中 经 常 讨 论 的 问 题！

　 　 在 香 港， 电 子 传 媒 发 展 何 止 一 日 千 里， 简 直 是 瞬 息 万 变， 无 线 电 视、 卫 星 电 视 及 有 线 电 视 等 等 电 视 广 播 频 道 目 前 已 逾 三 十 个， 迟 些 再 有 自 选 影 像 服 务， 真 是 多 不 胜 数， 再 透 过 电 脑 多 媒 体 进 入 世 界 电 脑 网 络， 新 科 技 使 这 些 讯 息 再 透 过 低 廉 而 效 率 高 的 现 代 通 讯 设 施 向 全 世 界 发 放， 特 别 在 一 些 发 展 中 国 家 已 无 需 再 依 赖 传 统 线 路 而 建 立 起 更 完 善 更 有 效 的 传 播 系 统， 而 广 播 媒 体 亦 因 此 而 进 入 了 一 个 互 动 的 新 世 纪。 但 这 并 不 代 表 传 统 的 传 媒 没 有 发 展 空 间！

　 　 象 香 港 的 电 台 服 务 自 一 九 九 零 年 实 施 了 发 射 改 善 计 划 后， 电 台 的 频 道 增 加 至 十 三 个， 包 括 了 香 港 电 台 七 个 频 道、 商 业 电 台 和 新 城 电 台 各 占 三 个 频 道， 但 较 之 其 他 地 方 如 中 国 内 地 各 大 省 份 或 美 国 一 些 大 城 市 都 是 有 点 逊 色， 而 在 本 地 发 展 方 面， 据 市场 调 查 显 示， 电 台 服 务 仍 有 发 展 的 空 间， 如 超 短 波 的 副 频 道 仍 未 充 分 利 用， 七 个 超 短 波 电 台 每 个 占 用 两 兆 赫（２ Ｍ Ｈ ２） 频 谱。 但 在 国 内 或 国 外 电 台 经 常 利 用 副 频 道 发 展 一 些 另 类 的 广 播 服 务， 在 资 源 利 用 上 应 是 效 益 很 大 而 成 本 较 少 的 一 种， 这 些 副 频 道 应 可 改 善 特 定 地 区 的 广 播 质 素 或 作 其 他 通 讯 用 途， 则 经 济 效 益 更 可 扩 大！ 另 一 方 面， 在 广 州 和 北 京， 电 台 在 有 线 网 络 广 播 已 不 是 什 么 特 别 事 情， 而 香 港 仍 未 有 这 类 服 务， 或 者 利 用 电 视 频 道 输 送 方 式、 卫 星 广 播 方 式 都 是 未 有 发 展 的 方 式。 反 之 利 用 电 话 及 国 际 电 脑 网 络 则 初 步 有 了 一 些 成 绩。 一 九 九 六 年 四 月 中 开 始， 香 港 电 台 第 一 台 及 新 闻 报 告 分 别 利 用 电 话 网 络， 使 本 地 及海 外 人 士 都 可 在 不 同 时 段、 不 同 地 点 随 时 接 收 到 香 港 电 台 的 节 目 及 新 闻 报 告， 将 这 线 路 定 名 为 “ 节 目 通” 及“ 新 闻 通”。 据 统 计， 由 四 月 至 今 年 七 月 底 为 止 本 地 使 用“ 节 目 通” 的 人 次 有 七 万 六 千 多 人 次，“ 新 闻 通” 的 有 十 一 万 三 千 五 百 八 十 六 人 次， 而 在 加 拿 大 的 国 际 线 路“ 节 目 通” 则 有 十 七 万 多 人 次， 国 际 线 路 的“ 新 闻 通” 则 有 三 万 三 千 多 人 次， 使 用 这 些 服 务 的 总 人 数 在 三 个 月 内 接 近 四 十 万 人 次， 而 且 继 续 有 显 著 升 幅， 与 此 同 时， 香 港 电 台 亦 使 用 了 国 际 电 脑 网 络 跨 越 国 际 空 间， 接 触 两 千 多 万 用 户。

　 　 近 年 来， 国 际 电 脑 网 络（INTERNET） 已 普 遍 为 传 媒 使 用， 以 扩 大 自 己 的 生 存 空 间， 短 短 数 年 间， 世 界 各 大 传 媒 如“ 洛 杉 矶 时 报”、“ 芝 加 哥 论 坛”、“ 纽 约 时 报”、“ 时 代 杂 志”、“ 人 物 杂 志” 等， 以 至 美 国 八 大 报 业 集 团 宣 布 合 资 创 立 一 家 资 讯 网 络 机 构“ 新 世 纪 网 络”（NEW CENTURY NTEWORK）， 其 他 如 华 纳 电 影、 宝 丽 金 唱 片 公 司、MTV音 乐 电 视、 美 国 之 音、ESPN体 育 台、ABC和 CBS网 络 电 视 等 都 先 后 上 网， 实 行 网 上 宣 传 自 己 的 媒 体，INTERNT E实 际 已 成 了 美 国 媒 介 的 新 潮 流， 而 在 香 港 仍 在 一 个 起 步 阶 段。 香 港 电 台 亦 开 展 了 这 方 面 的 工 作， 由 于 得 到 中 文 大 学 计 算 机 服 务 中 心 的 协 助， 一 九 九 四 年 底 首 先 实 验“ 香 港 电 台 联 网 版”（RTHK ONINTERNET）， 使 香 港 电 台 的 节 目 透 过INTERNET广 播 科 技 向 世 界 各 地 华 人 传 达 资 讯， 特 别 是 身 在 异 乡 的 华 人 可 听 到 当 日 的 新 闻。 这 条 资 讯 超 级 公 路 使 我 们 的 广 播 范 围 扩 展 到 世 界 各 地， 目 前 美 国 史 丹 福 大 学 和 英 国 修 打 兰 大 学 都 在 校 园 设 立 了 转 驳 站， 使 各 地 华 人 提 取 节 目 更 快 捷 有 效， 现 在 每 天 使 用 香 港 电 台 网 址 的 数 字 已 达 十 二 万 人 次， 内 容 包 括 了 直 播 的 中 英 文 新 闻 及 公 共 事 务 节 目， 如 新 闻 天 地（NEWSRA－MA ）、 九 十 年 代（HK．TODAY）、 时 事 沙 龙 （TALKABOUT） 以 至 流 行 曲 节 目“ 中 文 歌 曲 龙 虎 榜” (CHINESE POP CHART)等 等。 使 用 者 方 面， 有 百 分 之 四 十 为 本 地 香 港 人， 另 外 百 分 之 六 十 来 自 北 美 洲、 澳 洲、 新 西 兰、 欧 洲 的 英 国、 葡 萄 牙， 其 他 的 还 有 新 加 坡 和 台 湾 等 地。

　 　 广 播 电 台 已 经 是 经 过 长 期 考 验 的 一 个 媒 体， 它 本 身 根 本 就 是 一 个 即 时 传 播 讯 息 的 媒 体， 现 在 电 脑 网 络 也 具 备 了 这 项 功 能， 所 以 除 了 新 闻 外， 很 多 国 际 唱 片 公 司 都 上 网， 企 图 透 过 网 络 增 加 公 司 产 品 的 覆 盖 面。 由 美 国 的PROGRESSIVE NETWORKS所 生 产 的REALAU D－IO SYSTEM正 是 针 对 这 方 面 的 产 物， 它 能 传 送 像 超 短 波 调 频 的 频 宽 一 样 的 讯 号。 不 过 电 台 广 播 科 技 也 不 让 电 脑 科 技 独 占 鳌 头， 数 码 广 播 以 至 卫 星 广 播 在 未 来 数 年 中 的 发 展 将 是 一 个 焦 点， 而 美 国 最 近 发 展 的 耗 资 十 亿 美 元 的“ 太 空 世 界”（WORLD SPACE） 都 是 利 用 数 码 及 卫 星 等 高 科 技 作 全 球 性 的 电 台 广 播 计 划， 到 时 买 一 部 数 码 收 音 机， 按 一 下 钮 可 能 就 接 收 到 世 界 各 地 的 电 台。

　 　 纵 观 这 样 的 发 展 路 向， 网 路 通 讯 正 将 传 统 资 讯 传 播 形 式 改 变， 传 媒 机 构 本 身 以 至 机 构 与 机 构 之 间， 透 过 日 新 月 异 的 网 路 和 软 件， 一 同 在 这 资 讯 超 级 公 路 上 竞 争， 同 时 亦 为 大 众 建 立 了 一 个 强 大 的 世 界 资 讯 网 络。 不 过 在 传 媒 互 动 之 下， 到 底 怎 样 令 传 媒 本 身 得 到 良 性 发 展， 相 信 是 很 多 传 媒 所 关 注 的 问 题。 实 际 上， 在 本 世 纪 中 期 以 来， 主 要 的 传 播 媒 介 是 文 字 印 刷 媒 介 及 收 音 机 的 广 播， 时 至 今 日 传 媒 纵 横 交 错 的 局 面， 受 众 的 转 变 实 在 不 大， 大 家 都 是 希 望 得 到 讯 息 和 娱 乐， 令 自 己 不 至 于 脱 离 社 群， 脱 离 时 代 巨 轮。“ 方 便、 可 靠、 高 质 素” 的 节 目 是 永 恒 不 变 的 定 律， 受 众 通 常 都 不 管 是 从 收 音 机、 电 视 机、 电 脑 或 者 电 话、 甚 至 传 呼 机， 即 一 个 媒 介 可 以 简 单 直 接 的 将 他 们 所 需 的 讯 息 第 一 时 间 送 到， 就 会 受 到 一 定 的 支 持， 所 以 传 送 工 具 是 什 么， 我 们 行 业 中 人 应 不 必 执 着， 应 以 正 面 积 极 的 态 度 去 发 展 自 己 的 市场 和 争 取 受 众。 由 于 传 媒 的 互 动， 建 立 媒 体 自 我 鲜 明 形 象 是 现 在 大 家 都 很 留 意 的 一 个 方 向。 若 不 能 在 众 多 媒 体 中 突 出 自 己， 无 论 你 多 努 力， 可 能 都 是 枉 然， 所 以, 这 是 一场 科 技 与 策 略 的 竞 争， 而 最 终 的 目 标 就 是 如 何 使 受 众 听 我、 看 我、 选 择 我？

　 　 从 以 上 种 种 的 情 形 看 来， 今 日 的 广 播 传 媒 似 乎 已 经 进 入 了 一 个 千 丝 万 缕 互 相 纠 缠 的 关 系， 新 的 科 技 发 展 牵 动 着 整 个 行 业 向 着 快 速 宽 广 的 路 向。 而 在 经 济 效 益 方 面 则 个 别 传 媒 所 面 对 的 一 些 问 题， 如 有 一 些 则 会 走 向 专 门 化， 选 取 单 一 路 线 的 广 播 形 式； 而 一 些 人 会 走 向 综 合 化， 连 结 其 他 资 讯 网 络 的 联 合 式。 不 过 无 论 采 取 哪 种 方 向， 现 代 科 技 如 数 码、 光 纤 等 都 给 与 传 媒 一 个 似 乎 无 极 限 的 空 间， 所 以 吸 引 了 很 多 有 兴 趣 传 媒 事 业 的 投 资 者 都 在 大 展 拳 脚。 不 过 受 众 似 乎 对 这 许 多 许 多 的 选 择 来 说， 还 是 犹 豫 或 根 本 受 不 了 这 种 资 讯 爆 炸 的 震 撼 的， 有 人 说 这 是 传 统 媒 介 的 末 落 期 了。 我 不 大 赞 同 这 种 看 法， 其 实 面 对 这 样 的 发 展， 一 些 经 验 丰 富、 编 辑 能 力 强 的 媒 介 正 是 发 挥 的 时 候， 根 本 不 必 对 这 种 变 化 太 过 紧 张， 因 为 目 前 看 来 仍 未 有 一 种 单 一 的 媒 体 可 取 代 其 他 形 式 的 媒 体。尽管 有 人 说 电 脑 网 络 如 何 如 何 的 兼 容 性， 人 类 的 生 活 仍 是 照 着 往迹一 步 一 步 的 向 前 走， 所 以 我 认 为 是 不 必 紧 张 的！ 世 界 是 每 天 在 变， 媒 体 在 这 个 世 纪 都 不 知 经 历 过 多 少 变 迁， 以 香 港 电 台 来 说， 我 们 都 活 了 差 不 多 七 十 年 了， 到 目 前 不 是 仍 然 一 步 一 步 向 前 走 吗？

　 　 改 革 是 必 然 的 去 向， 正 如 现 在 很 多 世 界 超 级 媒 体 机 构， 特 别 是 一 些 公 营 媒 体 都 面 对 财 政 紧 缩 的 问 题， 从 体 制 上、 资 源 分 配 上、 以 至 编 辑 系 统、 资 料 传 送 各 方 面， 都 着 实 需 要 作 适 当 的 调 整， 以 配 合 下 一 世 纪 的 广 播 发 展。 与 此 同 时 更 应 小 心 认 清 自 己 的 目 标 受 众， 在 他 们 的 印 象 中 强 力 注 入 媒 体 的 形 象， 使 他 们 在 选 择 媒 体 的 时 候 有 一 个 清 晰 的 目 标。 我 所 说 的 并 不 是 要 走“ 媚 俗” 的 路 线， 而 是 要 认 清 目 标， 脱 颖 而 出， 做 得 更 出 色！ 我 没 有 资 格 在 这 里 预 测 未 来 媒 体 的 发 展， 但 透 过 在 广 播 工 作 中 的 经 验 和 使 用 媒 体 连 网 的 实 验 中， 深 深 地 体 会 到“ 万 变 不 离 其 宗” 的 道 理。 所 以 在 写 这 篇 文 章 之 前， 收 集 到 近 百 篇 传 媒 新 发 展 和 传 媒 科 技 的 专 门 论 文， 最 后 都 没 把 这 些 资 料 用 上， 原 因 也 是 一 个， 我 发 觉 到 当 资 源 过 份 充 裕 的 时 候， 还 是 应 有 所 选 择 才 可 弄 清 自 己 的 方 向！