人 们 正 以 期 盼 的 目 光 注 视 着 ２ １ 世 纪 的 到 来。 呈 三 足 鼎 立 之 势 的 大 众 传 媒 ─ ─ 广 播、 电 视、 报 纸 正 施 展 出 各 自 的 解 数， 进 行 着 激 烈 的 角 逐， 以 充 分 开 掘 自 身 的 优 势 来 迎 接 新 的 世 纪。 然 而， 如 何 把 握 ２ １ 世 纪 给 广 播 带 来 的 机 遇？ 作 为 广 播 第 一 线 的 播 音 员 如 何 确 定 自 己 应 有 的 位 置 呢？ 这 一 系 列 问 题 是 我 们 广 播 从 业 人 员 在 回 顾 和 总 结 过 去 的 基础上 必 须 认 真 研 究 和 思 考 的 问 题。

　 　 一、 ２ １ 世 纪 广 播 面 临 的 机 遇

　 　 １、 广 播 特 定 的 使 命， 决 定 了 ２ １ 世 纪 她 拥 有 不 可 替 代 的 地 位。 也 是 播 音 员 的 基 本 定 位。 以 至 ２ １ 世 纪 永 不 会 改 变 的 最 基 本 定 位。

　 　 从 不 同 媒 体 的 传 播 功 能 上 分 析 电 台 会 被 电 视 挤 垮 是 不 可 能 的， 电 台 正 以 旺 盛 的 活 力 迅 速 发 展 着。 一 个 重 要 的 因 素 便 是 广 播 面 对 电 视 咄 咄 逼 人 的 攻 势， 发 挥 出 自 身 的 长 处， 参 与 性 强 而 简 便 的 特 点， 使 广 播 传 媒 拥 有 了 更 为 广 泛 的 传 播 功 能。

　 　 ２、 传 播 模 式 的 发 展， 给 广 播 带 来 美 好 的 前 景， 播 音 员 的 定 位 愈 加 准 确 细 密。

　 　 按 传 播 学 的 发 展 轨迹， 从 本 世 纪 二、 三 十 年 代 产 生 广 播 电 视 以 来 兴 起 的“ 魔 弹 说”， 这 种 观 点 是 把 受 众 置 于“ 靶 子” 的 地 位， 它 的 特 点 是 以 传 播 者 为 中 心， 居 高 临 下， 单 向 输 出。 到 了 四、 五 十 年 代 产 生 了“ 有 限 效 果” 论。 七 十 年 代 以 后 崛 起 了“ 中 度 效 果” 论。 这 种 理 论 和 以 前 理 论 的 根 本 不 同 就 在 于 它 把 研 究 传 播 的 角 度 颠 倒 过 来 ─ ─ 由 以 传 播 者 为 中 心 转 变 为 以 受 众 为 中 心， 这 种 传 播 模 式 有 三 方 面 的 特 点： ⑴ 服 务 于 受 众。 ⑵ 传 播 者 与 受 众 是 平 等 关 系。 ⑶ 传 播 是 一 个 双 向 交 流、 沟 通 与 契 合 的 过 程。 这 种 完 善 受 众 的 发 展 方 向 正 是 广 播 不 断 追 求 的 目 标， 也 和 广 播 的 自 身 使 命 相 吻 合。 播 音 员 不 断 提 高 自 己 的 素 质 和 听 众 进 行 深 层 次、 高 品 位 的 情 感 交 流。

　 　 鉴 于 此， 播 音 员 的 定 位 要 在 具 备 一 定 思 想、 政 策 水 平 的 前 提 下， 在 传 者 与 受 者 之 间 充 当 双 向 沟 通 与 交 流 的“ 人 格 化 的 叙 事 中 介”。 这 给 播 音 员 提 出 更 为 细 致 的 要 求， 要 想 与 听 众 进 行 情 感 上 的 交 流， 那 就 一 定 要 有 优 良 的 人 格， 在 听 众 的 心 目 中 铸 起 可 信 的 形 象， 靠 人 格 的 力 量 把 听 众 拉 过 来， 这 也 是 完 善 受 众 的 过 程， 从 而 达 到 为 听 众 作 出 叙 述、 解 说、 评 论 和 见 证 的 目 的， 完 成 叙 事 中 介 人 的 使 命。 这 恰 恰 是 广 播 最 擅 长 的 手 段。

　 　 ３、 现 代 科 技 的 高 度 发 达 与 迅 速 发 展， 为 广 播 的 信 息 传 播 功 能 发 挥 提 供 了 强 有 力 的 后 备 条 件。

　 　 现 代 科 技 已 使 世 界 变 得 越 来 越 小， 通 讯 卫 星 的 发 展、 电 脑 网 络 的 联 接， 大 大 缩 短 了 国 与 国、 人 与 人 之 间 的 距 离。 凭 借 着 现 代 的 通 讯 工 具， 人 们 是 足 不 出 户 便 可 眼 观 六 路、 耳 听 八 方， 接 纳 来 自 世 界 各 地 的 信 息。 因 此， 高 科 技 的 发 展 为 广 播 的 腾 飞 提 供 了 良 好 的 物 质 基础。

　 　 ４、 信 息 量 的 扩 大， 信 息 需 求 的 膨 胀， 为 广 播 的 发 展 提 供 了 极 佳 的 环 境。

　 　 ２ １ 世 纪 是 高 效 率， 快 节 奏 的 社 会， 从 某 种 意 义 上 说， 信 息 化 的 时 代 是 社 会 对 信 息 的 需 求 量 极 度 膨 胀 的 时 代。 于 是， 广 播 便 承 担 起 一 个 重 大 的 任 务， 如 何 使 公 众 能尽快 地、 有 效 地 完 成 设 定 的 工 作 目 标， 以 保 护 他 们 的 利 益。 例 如： 上、 下 班 时 间， 什 么 地 方 发 生 了 事 故， 哪 条 路 口 交 通 堵 塞， 电 台 的 报 道 便 可 以 通 知 后 来 的 车 辆 绕 道 而 行。 这 种 和 听 众 的 利 益 休 戚 相 关 的 事 在 电 台 而 言 是 首 位 的， 也 是 获 取 听 众 的 一 个 强 有 力 的 支 撑 点 和 立 足 点。

　 　 在 挑 战 中 把 握 机 遇， 在 困 难 中 将 希 望 变 成 现 实， 这 就 要 求 广 播 界 在 二 十 一 世 纪 到 来 之 时 按 照 自 身 的 规 律 和 特 点 充 分 发 挥 广 播 的 多 元 化 的 功 能。 这 些 功 能 就 是 宣 传 功 能、 信 息 传 递 功 能、 社 会 服 务 功 能、 文 化 娱 乐 功 能 和 产 业 功 能 等。

　 　 二、 ２ １ 世 纪 播 音 员 定 位 和 调 整

　 　 当 广 播 的 功 能 从 单 一 宣 传 功 能 拓 展 为 以 宣 传 功 能 为 主， 信 息 传 递 功 能、 社 会 服 务 功 能、 文 化 娱 乐 功 能 和 产 业 功 能 并 重， 走 向 功 能 多 元 化 时， 传 统 的 广 播 结 构 已 经 不 能 适 应 变 化 了 的 实 际， 因 此 必 须 改 革 传 统 格 局， 重 建 合 理 的 结 构， 这 自 然 涉 及 到 了 其 核 心 ─ ─ 站 在 广 播 第 一 线 的 播 音 员 定 位 的 调 整 问 题。

　 　 广 播 的 性 质 决 定 了 它 是 一 个 开 放 的 系 统， 因 为 它 的 传 播 方 式、 传 播 内 容、 传 播 对 象 都 是 开 放 的。 而 这 对 于 播 音 员 而 言 同 样 如 此， 即 如 何 以 开 放 的 姿 态， 不 断 改 革， 不 断 创 新， 使 一 档 节 目 锦 上 添 花， 抑 或 成 为 一 档 名 牌 节 目， 进 而 推 动 广 播 在 愈 益 激 烈 的 媒 体 竞 争 中 占 有 一 席 之 地， 充 分 发 挥 其 信 息 量 大， 传 递 迅 捷 等 优 势。

　 　 １、 由 纯 播 音 员 过 渡 到 综 合 性 节 目 主 持 人

　 　 近 十 年 来， 我 国 广 播 电 台 的 直 播 节 目 板 块 一 扩 再 扩， 由 播 音 员 一 播 到 底 的 节 目 已 微 乎 其 微， 随 之 产 生 的 便 是 一 大 批 老 中 青 播 音 员 涉 足 主 持 领 域， 成 为 节 目 主 持 人。 在 几 年 的 实 践 中， 他 们 凭 借 着 良 好 的 语 言 元 素 基础， 与 新 一 代 的 主 持 人 共 同 支 撑 起 了 广 播 新 时 代 的 形 象。

　 　 节 目 主 持 人 的 出 现， 打 破 了 采、 编、 播、 控、 导 的 机 械 分 工， 成 为 具 有 一 专 多 能 的 综 合 型 的 人 才。 广 博 丰 富 的 知 识， 流 畅 机 敏 的 语 言， 坦 诚 谦 逊 的 态 度， 周 到 得 体 的 问 答， 真 挚 饱 满 的 情 感 和 甜 润 悦 耳 的 嗓 音， 使 他 们 又 一 次 走 入 了 受 众 的 心 间， 谈 笑 自 若， 既 不 卖 弄， 又 不 作 假， 其 良 好 的 气 度 与 风 度 又 一 次 打 动 了 受 众 的 心 并 成 为 受 众 的 良 师 益 友。 实 践 已 经 而 且 必 将 进 一 步 证 明， 代 表 着 广 播 电 台 的 主 持 人 的 形 象 深 深 地 关 系 到 广 播 的 命 运； 他 们 水 平 的 完 全 发 挥 决 定 着 广 播 的 活 力 青 春 的 再 现。

　 　 ２、 由 主 持 人 变 为 统 筹 节 目 的 策 划 者

　 　 广 播 发 展 的 趋 势 已 经 将 市场 经 济 中 的 竞 争 意 识 引 入 其 中， 进 入 二 十 一 世 纪， 这 种 竞 争 势 必 更 为 激 烈， 优 胜 劣 汰 主 宰 着 每 一 位 广 播 人 的 命 运。

　 　 在 相 当 长 的 一 段 时 期 内， 系 列 台、 板 块 负 责 制 仍 将 主 导 着 广 播 的 潮 流， 这 就 要 求 主 持 人 在 采、 编、 播、 导、 控 之 前 能 有 机 地、 有 预 见 性 地 自 我 统 筹 规 划 整 个 节 目 的 进 程。 这 对 于 播 音 员， 对 于 主 持 人 都 是 一 个 严 峻 的 考 验。

　 　 首 先， 让 听 众 通 过 来 信， 来 电 或 参 加 直 播 方 式 参 与 节 目， 使 听 众 自 觉 地 成 为 广 播 中 的 一 员， 自 然 他 对 于 该 节 目， 对 于 广 播 的 关 心 度 就 会 增 强。 其 次， 对 广 播 从 业 人 员， 采、 编、 播 实 行 用 工 制 度 多 元 化。 所 有 广 播 从 业 人 员， 尤 其 战 斗 在 第 一 线 的 采、 编、 播 人 员 随 时 有 一 种 危 机 感， 能 全 方 位， 多 角 度 去 安 排， 完 成 自 己 的 工 作， 而 作 为 广 播 电 台 的 领 导 则 应 建 立 一 套 先 进 的 奖 励 机 制， 在 用 工 多 元 化 基础上 充 分 体 现 多 劳 多 得 的 原 则， 以 充 分 调 动 从 业 人 员 的 积 极 性。 再 次， 学 习 借 鉴 兄 弟 电 台 兄 弟 板 块 的 先 进 经 验。 竞 争， 是 一 种 压 力， 更 是 一 种 动 力。 即 使 一 次 失 败， 也 能 总 结 出 教 训， 而 从 其 他 电 台 身 上 又 可 以 获 取 更 多 的 信 息， 更 广 的 成 功 经 验 ─ ─ 置 身 于 更 大 的 广 播 系 统 参 与 竞 争 是 一 种 开 放， 是 符 合 广 播 发 展 规 律 的， 也 是 二 十 一 世 纪 广 播 的 必 然 趋 势。 再 有， 走 出 去 办 广 播。 引 进（拿 来） 是 一 方 面， 还 得 时 刻 注 意 打 出 去。 走 出 直 播 室， 面 向 社 会， 更 近 地 贴 近 生 活、 贴 近 受 众， 这 是 多 次 实 践 得 出 的 经 验， 也 是 今 后 广 播 界 时 刻 注 意 的 一 点。 宁 波 经 济 广 播 电 台“ 如 意 鸟” 且 之 所 以 能 在 受 众 中 良 好 的 声 誉， 并 获 得 宁 波 人 民 广 播 电 台 首 届 五 佳 栏 目 之 首， 很 大 程 度 上 便 是 由 于 她 能 经 常 不 断 地 与 社 会 联 办 节 目， 借 助 社 会 的 力 量 更 好 地 为 市 民 服 务， 同 时 扩 大 知 名 度， 创 造 良 好 的 声 誉。 比 如， 她 与 宁 波 凤 凰 购 物 中 心 联 合 策 划 举 办 的“ 空 中 卡 拉 Ｏ Ｋ 大 赛”“ 十 大 凤 凰 歌 星” 评 选 活 动， 每 周 一 赛， 历 时 一 年， 其 时 间 之 长、 规 模 之 大， 参 与 人 数 之 多 堪 称 省 内 历 史 上 之 最， 而 ９ ６ 年 春 节，“ 如 意 鸟” 节 目 与 全 国 八 大 省 经 济 电 台 以 及 中 央 人 民 广 播 电 台、 上海 人 民 广 播 电 台 等 许 多 著 名 记 者， 主 持 人， 老 播 音 员 在 空 中 进 行 新 春 交 流， 并 在 节 目 期 间 架 设 三 条 越 洋 热 线， 沟 通 大 洋 两 岸 的 亲 情， 播 出 效 果 相 当 成 功。 引 进 来， 走 出 去， 发 挥 了 广 播 系 统 的 整 体 优 势， 也 使 主 持 人 在 统 筹 节 目 中 得 以 全 方 位 的 锻 炼， 为 营 造 黄 金 节 目 和 名 牌 主 持 人 创 造 了 机 会， 更 为 广 播 节 目 的 全 面 振 兴 出 了 一 份 力。

　 　 ３、 正 确 运 用 名 牌 效 益， 把 节 目 推 向 市场

　 　 伴 随 着 主 持 人 节 目 与 节 目 主 持 人 的 诞 生， 一 批 颇 受 听 众 欢 迎 的 名 牌 节 目 和 明 星 节 目 主 持 人 也 应 运 而 生。“ 滴 水 之 恩， 涌 泉 相 报”， 正 确 运 用 自 身 的 名 牌 效 应， 既 是 对 广 播 事 业 的 负 责， 更 是 为 无 数 听 众 负 责。

　 　 广 播 潜 在 的 优 势 在 开 发 中 不 断 演 变 成 现 实 优 势， 所 释 放 的 能 量 越 大， 程 度 越 高， 广 播 改 革 就 越 显 得 卓 有 成 效。 以 名 节 目 主 持 人 而 言， 要 努 力 提 高 社 会 知 名 度， 勇 于 将 节 目 推 向 市场， 接 受 市 场 的 考 验。

　 　 广 播 的 名 牌 效 应 主 要 体 现 在 明 星 主 持 人， 名 牌 节 目， 收 听 率 效 应， 公 关 服 务 效 应， 素 质 形 象 效 应， 地 域 效 应， 联 动 效 应 和 产 业 效 应 等 诸 多 方 面。 宁 波 经 济 广 播 电 台 的“ 如 意 鸟” 节 目 就 注 意 发 挥 了 这 些 方 面 的 优 势， 使 非 黄 金 时 段 的 节 目 创 造 了 黄 金 时 段 的 巨 大 效 应。 全 面 地 取 得 了 成 功。 在 １ ９ ９ ３ 年 经 济 台 建 台 时， 如 意 鸟 节 目 的 广 告 收 入 就 在 八 个 板 块 中 独 占 鳌 头， 远 远 超 过 了 黄 金 段 节 目。 ９ ４ 年 底 的 第 二 步 改 革， 经 过 扩 大“ 如 意 鸟” 系 列 节 目， 使 它 成 为 一 个 集 娱 乐、 欣 赏、 服 务 一 身 的 综 艺 节 目， 并 主 动 出 击， 在 市 内 各 大 商场 组 织 了 近 三 十 次 的 现场 直 播， 社 会 效 益 和 市场 效 益 随 着 名 牌 系 列 化 节 目 的 全 面 打 开 像 滚 雪 球 一 样 越 来 越 大。

　 　 ４、 正 视 公 众 的 需 求， 努 力 提 高 自 身 的 素 质

　 　 众 所 周 知 进 入 二 十 世 纪， 公 众 各 方 面 的 素 质 将 极 大 的 提 高， 对 于 播 音 员、 主 持 人 而 言， 无 论 是 已 有 数 年 丰 富 战 斗 经 验 的 老 播 音 员， 名 牌 主 持 人， 还 是 初 出 茅 庐， 涉 足 广 播 的 新 人 都 面 临 如 何 正 视 公 众 的 需 求， 努 力 提 高 自 身 的 素 质。 这 是 一 个 长 期 的、 艰 苦 的 过 程。 所 有 播 音 员， 主 持 人 应 当 怀 有 一 颗 对 事 业、 对 人 民 绝 对 热 诚 负 责 的 态 度。 认 真 对 待 每 一 次 节 目， 抓 紧 每 一 分 钟， 加 强 自 身 修 炼， 才 能 适 应 时 代 的 要 求， 否 则 终 将 为 时 代 所 淘 汰， 同 时， 广 播 界 应 当 建 立 一 个 机 制， 以 便 于 广 播 从 业 人 员 及 时“ 充 电”， 否 则， 待“ 廉 颇 老 矣， 尚 能 饭 否” 之 时 再 想 到 及 时 补 充， 为 时 晚 矣。

　 　 总 的 来 说， 在 二 十 一 世 纪， 广 播 发 展 的 新 时 期， 播 音 员 应 当 在 内 外 力 共 同 作 用 之 下， 不 断 从 初 级 状 态 向 高 级 状 态， 高 级 阶 段 发 展， 从 被 动 开 发 向 理 性 地 主 动 开 发 发 展。尽管 广 播 的 各 项 开 发 不 是 轻 而 易 举， 一 劳 永 逸 的， 但 它 毕 竟 是 广 播 发 展 取 之 不尽的 动 力， 每 位 播 音 员、 主 持 人 应 当 为 之 添 砖 加 瓦， 组 合 成 广 播 的 无 限 风 光。

　 　 二 十 一 世 纪， 对 于 广 播 来 说 是 一场 挑 战， 更 是 一 次 机 遇， 工 作 在 广 播 界 的 人 们， 无 论 是 台 前， 还 是 幕 后， 应 当 抓 住 这 一 契 机， 为 广 播 的 又 一 次 革 命 作 出 自 己 的 贡 献， 相 信 在 全 体 从 业 人 员 的 共 同 努 力 下， 广 播 事 业 明 日 的 辉 煌 定 会 出 现。 这 正 是 人 们 热 切 期 待 的。 　 　（全 篇 结 束）