当 前， 多 媒 体 电 脑 已 经 被 广 泛 应 用 到 人 类 生 产 生 活 的 各 个 领 域， 数 字 技 术 的 产 生 与 发 展 也 已 经 让 人 们 深 深 感 受 到 了 模 拟 技 术 的 局 限 性。

步 入 ２ １ 世 纪， 我 们 面 临 着 一 个 发 展 信 息 产 业 的 极 好 机 遇。 借 助 数 字 压 缩 和 多 媒 体 对 原 始 数 据 进 行 信 息 处 理， 或 者 说 增 加 信 息 价 值 的 业 务， 将 会 发 展 成 为 一 个 巨 大 行 业。 据 估 计， 日 本 到 2010年 多 媒 体 产 业 的 产 值 将 达 到9500亿 美 元， 并 能 创 造240万 个 就 业 机 会。

广 播 影 视 事 业 是 一 个 科 技 含 量 很 高 的 事 业, 每 一 种 新 的 科 学 技 术 在 广 播 影 视 中 推 广 应 用 都 会 导 致 它 从 宣 传 形 式、 传 播、 覆 盖 和 节 目 制 作 手 段 上 的 革 命 性 的 变 革。 数 字 和 压 缩 技 术 以 及 多 媒 体 这 种 面 向21世 纪 的 新 技 术 将 彻 底 改 变 我 们 接 收 信 息 的 方 式， 并 将 改 变 我 们 所 接 触 的 信 息 总 量， 也 使 得 广 播 影 视 的 音 频、 视 频， 传 播 技 术 从 模 拟 向 数 字 转 换， 完 成 这 种 转 移 必 将 使 广 播 影 视 事 业 产 生 深 刻 的 革 命 性 的 变 化。 伴 随 着 这 种 变 化， 各 类 传 媒 也 都 在 重 新 认 识、 重 新 开 拓、 重 新 确 定 自 己 在“ 媒 介 市场” 的 地 位。 扬 长 避 短、 以 个 性 取 胜， 已 经 是 不 言 而 喻 的 共 识。 而 对 于 广 播 而 言， 怎 样 运 用 这 种 新 技 术 扬 长 避 短， 决 定 着 广 播 在 传 媒 竞 争 中 的 兴 衰 胜 败。

(一)

广 播 没 有 画 面， 与 电 视 相 比 是 个 劣 势。 但 正 因 为 如 此， 才 使 听 众 有 了 随 意 收 听 的 自 由， 同 时 广 播 给 听 众 提 供 无 限 的 联 想 空 间。 所 以 利 用 新 技 术 向 听 众 提 供 更 高 质 量 的 声 音 和 节 目 是 广 播 的 首 要 对 策。

比 如， 采 用 数 字 音 频 工 作 站 进 行 编 辑、 制 作 乃 至 播 出 在 许 多 国 家 和 地 区 取 得 了 空 前 的 成 功。 它 不 但 保 证 了 声 音 的 高 质 量, 而 且 以 前 所 未 有 的 编 辑、 制 作 效 果 向 人 们 展 示 了 高 新 科 技 的 无 穷 魅 力。 同 时 它 还 可 以 进 行 电 台 播 出 资 料 的 集 中 管 理。 采 用 降 比 特 技 术 可 以 大 大 增 长 录 音 的 时 间， 能 实 现48小 时 甚 至 更 长 时 间 的 无 人 值 机 自 动 播 出。 另 外 它 还 有 多 种 针 对 电 台 节 目 编 辑 和 播 出 的 系 统， 小 的 可 以 完 成 一 套 的 节 目 播 出， 大 的 可 进 行 系 统 资 料 管 理 和 播 出。 信 号 可 以 压 码 处 理， 也 可 以 不 压 码。 运 用 这 些 新 技 术 既 保 证 声 音 的 高 质 量 及 制 作 编 辑 的 高 水 准， 又 部 分 地 实 现 了 播 出 及 管 理 系 统 的 自 动 化 和 现 代 化。

再 比 如 数 字 音 频 广 播(DAB)。DAB是 继 数 字 化 和 压 缩 技 术 之 后 的 新 发 展。 它 能 适 应 各 种 接 收 条 件， 提 供 高 质 量 的 声 音。 这 种 技 术 已 经 专 为 驾 车 者 开 发， 在 覆 盖 区 内 能 自 由 接 收。

一 个DAB频 道 可 容 纳6套 立 体 声 节 目， 它 可 以 适 应 各 种 不 同 的 需 要。 在 欧 洲，DAB于1995年 开 始 采 用。 美 国 开 发 的DAB系 统 使 用 同 样 的 调 频 与 调 幅 频 率， 准 备 利 用 现 有 的 传 输 系 统 进 行 大 容 量 传 送， 或 者 使 用 通 常 不 使 用 的 传 统 广 播 系 统 的 邻 近 频 率。 美 国 已 经 进 行 了 一 些 试 验， 在 调 频、 调 幅 系 统 中 都 得 出 了 很 好 的 试 验 结 果。

(二)

卫 星 正 在 进 入 世 界 上 每 一 个 角 落， 并 提 供 大 量 的 广 播 电 视 节 目。 利 用 新 技 术 不 断 地 扩 大 广 播 的 传 送 面， 不 断 地 提 供 给 听 众 更 方 便 的 服 务 以 及 更 丰 富 的 节 目 内 容， 是 广 播 业 在 竞 争 中 立 足 的 不 容 忽 视 的 对 策。

由 于 有 了 数 字 技 术 和 压 缩 技 术， 地 面 传 送 以 及 有 线 系 统 和 卫 星 系 统 的 传 送 内 容 越 来 越 多， 不 仅 有 电 视 或 广 播 节 目， 而 且 还 有 各 种 信 息。

目 前 一 些 广 播 公 司 正 试 验 通 过 信 息 高 速 公 路 把 节 目 传 送 给 听 众 或 是 提 供 额 外 的 服 务。 他 们 使 用 的 是 互 联 网 络， 例 如 加 拿 大 广 播 公 司 的 一 些 广 播 节 目 已 进 入 了 互 联 网 络。 这 使 全 世 界 的 听 众 能 够 按 各 自 的 需 求 收 听 到 各 种 各 样 的 节 目。 听 众 不 必 受 时 间 的 限 制， 可 以 在 他 们 方 便 的 时 候 收 听 他 们 喜 欢 的 节 目。

使 用 压 缩 技 术， 一 个 卫 星 转 发 器 可 以 传 送 许 多 数 字 音 频 节 目。 一 些 国 际 短 波 广 播 电 台 正 研 究 开 办“ 卫 星 数 字 音 频 广 播”。 通 过 卫 星 传 送 的DAB将 提 供 许 多 节 目 和 数 据 服 务。 目 前 在 德 国， 以 卫 星 传 送 的 数 字 音 频 广 播 系 统 正 在 试 验 中。 该 试 验 使 用 音 频 压 缩 技 术 能 够 在 一 个 转 发 器 上 传 送 近 百 套 Ｃ Ｄ 质 量 的 立 体 声 节 目。 这 套 系 统 使 几 个 地 点 的 广 播 电 台 能 够 方 便 与 卫 星 直 接 相 联， 由 转 播 台 或 使 用 数 字 音 频 接 收 机 的 听 众 单 独 接 收。 接 收 机 能 够 选 择 任 何 节 目 频 道。 这 类 服 务 可 以 进 一 步 发 展 成 为 把 全 国 性、 地 区 性 或 当 地 的 节 目 通 过 卫 星 直 接 传 送 到 每 个 家 庭。

（三） 　 　“ 快” 是 广 播 的 一 大 特 点 和 优 势， 这 是 其 他 新 闻 媒 体 所 无 法 比 拟 的。 特 别 是 在 通 讯 技 术 借 助 多 媒 体 与 数 字 技 术 飞 速 发 展 的 今 天， 充 分 发 挥 广 播“ 快” 的 特 点 和 作 用 应 该 是 永 久 的 对 策。

比 如， 报 刊 要 经 过 写 稿、 排 版、 印 刷、 发 行 等 多 道 过 程 才 能 与 读 者 见 面； 电 视 要 摄 像、 编 辑、 剪 接、 制 作 后 才 能 与 观 众 见 面； 而 广 播 只 要 稿 子 写 好 就 可 以 录 播 或 直 播 出 去 了。 并 且 发 布 的 信 息 可 以 和 报 道 的 事 件 齐 头 并 进。 而 且 简 便 易 行， 只 要 有 一 部 移 动 电 话， 就 可 以 直 通 直 播 间， 甚 至 把 同 一 时 间 异 地（不 同 城 市、 不 同 国 家 和 地 区） 现场 发 生 的 新 闻 及 各 种 经 济 活 动、 社 会 活 动， 通 过 电 波 传 播 给 听 众。

再 比 如 热 线 的 出 现 加 快 了 广 播 的 快 节 奏。 这 里 的 热 线， 不 仅 仅 指 热 线 电 话 更 包 括 热 线 寻 呼。 汉 显 Ｂ Ｐ 机 的 传 呼 速 度 可 达 每 分 钟 传 打 １ ６ ０ 至 ２ ６ ０ 个 汉 字， 基 本 上 做 到 了 随 说 随 打 的 程 度。 并 且 汉 显 Ｂ Ｐ 机 的 文 字 处 理 和 存 储 功 能 都 很 强， 可 存 储 ３ ０ ０ ０ 至 １ ４ ０ ０ ０ 个 汉 字。 它 不 同 于 热 线 电 话， 来 了 电 话 就 得 接， 不 接 或 接 了 而 没 讲 完 都 占 用 线 路。 无 线 寻 呼 可 以 逐 条 信 息 顺 序 存 入 主 持 人 的 Ｂ Ｐ 机， 以 备 随 时 查 阅、 使 用， 不 存 在“ 接” 与“ 不 接” 以 及“ 没 讲 完” 所 造 成 的 阻 塞 信 道 的 问 题。 这 样 不 但 扩 大 了 接 收 的 信 息 量， 而 且 使 主 持 人 有 了 灵 活 选 择 和 编 辑 处 理 参 与 信 息 的 缓 冲 时 间。 同 时 也 增 加 了 参 与 信 息 的 准 确 性 和 可 靠 性。 它 是 热 线 电 话 的 一 个 有 益 补 充。

另 外， 还 可 专 设 一 个 大 存 储 容 量 的 Ｂ Ｐ 机， 用 来 接 收 新 闻 线 索 和 对 播 出 节 目 的 意 见 要 求。 将 号 码 和 征 集 要 求 公 布 于 众， 使 之 成 为 众 所 周 知 的 热 线 传 呼。 通 过 广 泛 征 集 各 地 的 新 闻 线 索， 扩 大 新 闻 信 息 量， 及 时 发 现 新 闻 热 点， 以 备 进 行 专 题 采 访 和 热 点 报 道。 同 时， 听 众 对 播 出 节 目 和 新 闻 报 道 的 意 见 要 求， 通 过 这 条 热 线 传 呼 能 够 及 时 得 到 反 馈。

各 种 研 究 显 示， 听 众 愿 意 有 较 多 的 挑 选 节 目 和 参 与 节 目 的 机 会， 即 听 众 倾 向 于 交 互 性 强 的 节 目， 利 用 新 技 术 完 全 有 可 能 产 生 更 多 的 交 互 节 目 服 务 于 听 众， 这 显 示 出 广 播“ 快” 的 威 力。

以 上 是 对 广 播 如 何 运 用 新 技 术 谋 求 新 发 展 所 提 出 的 几 点 对 策。 其 实， 新 技 术 的 广 泛 应 用 给 各 个 传 媒 的 发 展 都 带 来 了 新 的 挑 战。 哪 一 种 传 媒 在 固 有 的 局 限 性 上 有 所 突 破， 利 用 科 学 手 段 的 潜 力 得 到 充 分 的 开 发， 哪 一 种 传 媒 就 会 有 极 广 的 市场、 众 多 的 受 众、 最 佳 的 效 应。 当 前， 在 国 际 广 播 影 视 业 纷 纷 进 入 向 数 字 化 方 向 发 展 的 重 要 历 史 时 期 里， 广 播 急 需 在 个 性 表 现 和 功 能 开 发 等 方 面 作 出 更 多 的 努 力， 切 合 实 际 扎 扎 实 实 地 创 新， 才 能 在 未 来 的 信 息 产 业 中 发 挥 更 大 的 作 用。